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eISBN : 9782100805778

Contents :
Avant-propos

Partie 1. Les fondements du marketing
1 • Le marketing dans l'économie
2 • Les nouveaux enjeux pour le marketing

Partie 2. La compréhension du comportement du client
3 • La compréhension du client
4 • Le comportement de l'acheteur
5 • L'information marketing

Partie 3. Le marketing stratégique
6 • La segmentation
7 • L'analyse de l'attractivité des segments
8 • L'analyse de la compétitivité sur les segments
9 • Le ciblage et le positionnement
10 • Le choix d'une stratégie de marketing
11 • Les nouveaux produits

Partie 4. Le marketing opérationnel
12 • La marque
13 • La distribution
14 • Le prix
15 • La communication
Index des auteurs
Index des notions

Language : French

Series : LES FONDAMENTAUX DU BUSINESS

Print : 10ème

Place of publishing : PARIS

Figure(s) : Graphique(s) ; Tableau(x)

Location : Nice Library

Material : Electronic

Statement : Présent

Owner : Bibliothèque