Documents GAETAN MORIN 17 résultats

Il existe un décalage entre le rôle effectif joué par les études qualitatives dans les entreprises et la place accordée à cette discipline dans la littérature en marketing. Cet ouvrage contribue à y remédier. Les méthodes projectives y sont expliquées par le biais d'exemples inspirés d'études réelles et récentes.



Sommaire

La méthode des associations d'idées / Les principes de la méthode / Les différentes techniques d'associations d'idées / La méthode analogique / La technique projective des «territoires» / La technique projective des «régions» / Le couplage des «territoires» et des «régions» / La technique projective du «bestiaire» / La technique projective des «généalogies» / La méthode d'anticipation / La technique du «carré d'anticipation» / La technique du «carré projectif» / La technique du «carré symbolique» / La méthode des jeux de rôle / Les principes de la méthode des jeux de rôles / Les techniques des jeux de rôles / La méthode projective «graphique» / Les principes de la méthode / Les techniques projectives «graphiques».

La forte croissance de l'industrie touristique en même temps que le renforcement de la concurrence rendent plus que jamais nécessaire la démarche marketing au sein des organisations touristiques. Cet ouvrage offre un rappel des rudiments théoriques du marketing, ce qui lui permet d'être accessible aux lecteurs abordant pour la première fois cette discipline. Il présente les spécificités du produit touristique en combinant apports conceptuels et illustrations issues de la pratique.



Sommaire

Le marketing touristique / L'analyse globale de la demande / Le comportement individuel du touriste / La recherche du marketing / La stratégie du produit / L'accessibilité et la distribution des produits touristiques / La stratégie de communication / La planification stratégique de marketing.