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Il existe un décalage entre le rôle effectif joué par les études qualitatives dans les entreprises et la place accordée à cette discipline dans la littérature en marketing. Cet ouvrage contribue à y remédier. Les méthodes projectives y sont expliquées par le biais d'exemples inspirés d'études réelles et récentes.



Sommaire

La méthode des associations d'idées / Les principes de la méthode / Les différentes techniques d'associations d'idées / La méthode analogique / La technique projective des «territoires» / La technique projective des «régions» / Le couplage des «territoires» et des «régions» / La technique projective du «bestiaire» / La technique projective des «généalogies» / La méthode d'anticipation / La technique du «carré d'anticipation» / La technique du «carré projectif» / La technique du «carré symbolique» / La méthode des jeux de rôle / Les principes de la méthode des jeux de rôles / Les techniques des jeux de rôles / La méthode projective «graphique» / Les principes de la méthode / Les techniques projectives «graphiques».