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Les études de marché qualitatives ont évolué considérablement depuis les études de motivation de Dichter des années cinquante. Elles sont devenues un outil d'analyse indispensable du marketing stratégique.
Cet ouvrage expose les méthodes de recueil des données qualitatives ainsi que celles de l'analyse de leur contenu manifeste.
L'originalité du texte réside dans l'analyse, au moyen d'exemples concrets, du contenu latent des données qualitatives selon sept grilles d'interprétation s'inscrivant dans la "nouvelle technologie qualitative".
La rédaction du rapport de recherche interprétative ainsi que le problème de la validation des résultats clôturent l'ouvrage.
Les études de marché qualitatives ont évolué considérablement depuis les études de motivation de Dichter des années cinquante. Elles sont devenues un outil d'analyse indispensable du marketing stratégique.
Cet ouvrage expose les méthodes de recueil des données qualitatives ainsi que celles de l'analyse de leur contenu manifeste.
L'originalité du texte réside dans l'analyse, au moyen d'exemples concrets, du contenu latent des données ...
MARKET RESEARCH ; CONSUMER ; CONSUMER BEHAVIOR ; DATA ANALYSIS ; MARKETING MANAGEMENT
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