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La marque relationnelle. DEGON Renaud | VUIBERT 2000

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2ème
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Depuis les années 1990, la montée en puissance de la grande distribution, le développement des produits premiers prix, la baisse de la fidélité des consommateurs, ont affaibli les marques. Ce livre offre une réflexion sur leur revalorisation nécessaire et, au-delà, propose la construction d‚une véritable stratégie relationnelle de marque.

BRAND ; BRAND IMAGE ; RETAILER BRAND ; MARKETING MANAGEMENT ; ADVERTISING ; INTERNET ; CONSUMER ; CONSUMER BEHAVIOR

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