Commentaire :

ISBN 13 : 978-2-37687-054-8

Sommaire :
Contributeurs :
Olivier BADOT, Julien BESNARD, Aurélie DUTOTPARENTY, Rémi FONDEUX, Bruno GODEY, Mathilde GOLLETY, Sylvie HERTRICH, Björn IVENS, Joëlle LAGIER, Jean-François LEMOINE, Emmanuelle LE NAGARD, Ulrike MAYRHOFER, Adeline OCHS, Fabien OHL, Karine PICOTCOUPEY, Marie-Noëlle RIMAUD, Elisabeth ROBINOT, Claire ROEDERER, Xavier SARTORIS, Léo TRESPEUCH, Gary TRIBOU, Régine VANHEEMS.

Introduction

Présentation de la méthode des cas en marketing

1. Marketing d'étude et stratégique

Cas n° 1 : Futuroscope
Analyse marketing

Cas n° 2 : À fond la frite ! Comment le Groupe SEB peut-il développer
une stratégie de croissance sur le marché des friteuses électriques ?
Stratégie marketing

Cas n° 3 : Dure soirée pour Alastair Cook
Comportement du consommateur

Cas n° 4 : Le développement stratégique du portefeuille de marques
d'Abysse Corp.
Gestion de marques

2. Marketing opérationnel

Cas n° 5 : Levi's® Smart Jacket
Politique de produit

Cas n° 6 : Media Markt – une approche stratégique de la politique de prix
Politique de prix

Cas n° 7 : Costco ou comment maximiser la valeur pour le consommateur à l'ère
du « tout pour rien »
Politique de distribution

Cas n° 8 : Miliboo : quand une marque née dans le digital allie technologie et
physique
Politique de communication

3. Marketing spécifique

Cas n° 9 : Le Louvre du XXIe siècle
Marketing culturel

Cas n° 10 : Vestiaire Collective
Marketing digital

Cas n° 11 : La stratégie marketing de l'Union Cycliste Internationale : comment
valoriser et vendre le produit Championnats du monde de cyclisme sur route
Marketing du sport

Cas n°12 : Val Thorens
Marketing du tourisme

Nbre volumes : 0

Langue : Français

Collection : ETUDES DE CAS

Edition : 2ème

Lieu d'édition : CAEN

Localisation : Bibliothèque Campus de Nice

Support : Papier

Etat : Présent

Propriétaire : Bibliothèque