Commentaire :

Sommaire : Contributeurs :
Abdelmajid AMINE, Olivier BADOT, Gabriele BRAMBACH, Denis DARPY, Mitsuyo DELCOURT-ITONAGA, Saskia FAULK, Isabelle Frochot, Jean-Luc Giannelloni, Bruno GODEY, Sylvie HERTRICH, Patrick HETZEL, Björn IVENS, Mattias KAESTNER, Chantal LAI, Ulrike MAYRHOFER, Fabien OHL, Suzanne PONTIER, Nathalie PRIME, Élisabeth Robinot, Claire ROEDERER, Gary TRIBOU, Björn Walliser.

Contents

INTRODUCTION : Présentation de la méthode des cas en marketing par Sylvie HERTRICH et Ulrike MAYRHOFER

I. Marketing d'étude et stratégique

Cas n° 1
Analyse et stratégie marketing : Cas « Futuroscope », Sylvie HERTRICH et Ulrike MAYRHOFER

Cas n° 2
Comportement du consommateur : Cas « 16 minutes = petit dejeuner », Denis DARPY

Cas n° 3
Etude de marché : Cas «Vom Kid's », Abdelmajid AMINE et Suzanne PONTIER

Cas n° 4
Gestion de marques : Cas «Procter & Gamble », Bruno GODEY et Chantal LAI

II. Marketing opérationnel

Cas n° 5
Politique de produit : Cas « Levi's® Eco », Claire ROEDERER

Cas n°6
Politique de prix : Cas « Media Markt », Gabriele BRAMBACH et Björn IVENS

Cas n° 7
Politique de distribution : Cas « Centre commercial Domus », Olivier BADOT

Cas n° 8
Politique de communication : Cas « Lenovo », Björn WALLISER et Saskia FAULK

III. Marketing spécifique

Cas n° 9
Marketing expérientiel : Cas « La marque A-POC d'Issey Miyake », Patrick HETZEL

Cas n° 10
Marketing international : Cas « Carrefour au Japon », Nathalie PRIME et Mitsuyo DELCOURT-ITONAGA

Cas n° 11 183
Marketing du sport : Cas « Union Internationale de Cyclisme », Mattias KAESTNER, Fabien OHL et Gary TRIBOU

Cas n° 12
Marketing du tourisme : Cas « Compagnie des Alpes », Jean-Luc GIANNELLONI, Isabelle FROCHOT et Élisabeth ROBINOT

Langue : Français

Lieu d'édition : CAEN

Localisation : Bibliothèque Campus de Nice

Support : Papier

Etat : Présent

Propriétaire : Bibliothèque