Comment : Depuis plusieurs années, le risque et le coût du lancement d'une nouvelle marque invitent les entreprises à lancer des produits différents avec des labels déjà existants : c'est la stratégie d'extension de marque. Celle-ci n'est pas dénuée de risques : l'extension peut entraîner l'échec du nouveau produit ou même avoir un impact négatif sur la marque elle-même.

Il est donc nécessaire de chercher à évaluer les effets de l'extension sur la marque. L'auteur répond à cette attente et propose un outil d'analyse et de décision opérationnel.

Language : French

Series : ENTREPRENDRE

Place of publishing : PARIS

Figure(s) : Tableau(x)

Location : Nice Library

Material : Paper

Statement : Présent

Owner : Bibliothèque