Documents MICHEL Géraldine 4 results

Depuis plusieurs années, le risque et le coût du lancement d'une nouvelle marque invitent les entreprises à lancer des produits différents avec des labels déjà existants : c'est la stratégie d'extension de marque. Celle-ci n'est pas dénuée de risques : l'extension peut entraîner l'échec du nouveau produit ou même avoir un impact négatif sur la marque elle-même.

Il est donc nécessaire de chercher à évaluer les effets de l'extension sur la marque. L'auteur répond à cette attente et propose un outil d'analyse et de décision opérationnel.