ISBN 13 : 978-2-3260-0213-5

Sommaire :
Partie 1. Comprendre le Marketing Management
1. Le marketing aujourd'hui
2. Élaborer la stratégie et le plan marketing

Partie 2. Identifier les insights de marché
3. Recueillir l'information et prévoir la demande
4. Réaliser des études de marché

Partie 3. Établir des liens forts avec ses clients
5. Fidéliser le client sur le long terme
6. Comprendre le comportement des consommateurs
7. Comprendre les marchés business-to-business
8. Développer une offre à l'international

Partie 4. Construire la stratégie marketing autour de marques fortes
9. Segmenter le marché et choisir les cibles
10. Définir le positionnement
11. Développer le capital-marque
12. Maîtriser la dynamique concurrentielle et générer de la croissance

Partie 5. Créer la valeur
13. Définir la politique de produit
14. Concevoir et développer les services
15. Développer et lancer une nouvelle offre
16. Choisir et mettre en œuvre une stratégie de prix

Partie 6. Distribuer les produits et services en créant de la valeur
17. Concevoir et animer les canaux de distribution
18. Piloter le marketing d'une enseigne de distribution et la logistique commerciale

Partie 7. Communiquer
19. Concevoir et mettre en œuvre une stratégie de communication à 360°
20. Mettre en œuvre la publicité, la promotion, le parrainage et les relations publiques
21. Réussir la communication digitale
22. Piloter la communication personnelle : le marketing direct, les bases de données et la force de vente

Partie 8. Favoriser la croissance à long terme
23. Piloter la fonction marketing : la responsabilité sociale, l'organisation et le contrôle
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Nbre volumes : 1

Langue : Français

Edition : 16ème

Lieu d'édition : PARIS

Illustration(s) : Graphique(s) ; Tableau(x) ; Photographie(s)

Localisation : Bibliothèque Campus de Nice

Support : Papier

Etat : Présent

Propriétaire : Bibliothèque