ISBN 13 : 978-2-7440-7560-5

Contents : I Etapes initiales des études marketing

01. Introduction aux études marketing
02. Définition de la question d'étude et de la méthodologie

II Elaboration du design d'étude

03. Design d'étude
04. Design d'étude exploratoire : l'étude documentaire/les données secondaires
05. Design d'étude exploratoire : l'étude qualitative
06. Les études descriptives : sondages et observations
07. L'étude de causalité : l'expérimentation
08. Mesures et échelles : principes fondamentaux, échelles comparatives et non comparatives
09. Conception du questionnaire
10. Echantillon : conception, procédures et détermination de la taille

III Collecte, préparation, analyse et reporting des données

11. L'enquête de terrain
12. Préparation des données
13. Distribution de fréquences, tri croisé et test d'hypothèses
14. Analyse de la variance et covariance
15. Corrélation et régression
16. Analyse discriminante
17. Analyse factorielle
18. Analyse typologique
19. Analyse multidimensionnelle des similarités et des préférences et analyse conjointe
20. Modélisation par équations structurelles et analyse des pistes causales

Language : French

Print : 6ème

Figure(s) : Tableau(x) ; Schémas

Location : Nice Library

Material : Paper

Statement : Présent

Owner : Bibliothèque