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eISBN : 9782100844241

Sommaire : Introduction

Partie 1. Comment construire des marques fortes ?
Chapitre 1. Les marques créent de la valeur
Chapitre 2. De l'identité à la co-création de la marque
Chapitre 3. De l'image aux relations aux marques
Chapitre 4. De la responsabilité sociale à l'activisme des marques

Partie 2. Comment faire vivre la marque ?
Chapitre 5. Résurrections, extensions et portefeuille de marques
Chapitre 6. Les collaborations de marques
Chapitre 7. L'internationalisation des marques
Chapitre 8. Le management des marques dans un paysage digital
Conclusion

Langue : Français

Collection : MARKETING / COMMUNICATION

Edition : 4ème

Lieu d'édition : BAUME-LES-DAMES

Illustration(s) : Tableau(x) ; Schémas

Localisation : Bibliothèque Campus de Nice

Support : Numérique

Etat : Présent

Propriétaire : Bibliothèque