Lien ebook : https://www-cairn-info.ezproxy.univ-catholille.fr/marketing-...

eISBN : 9782100805778

Sommaire :
Avant-propos

Partie 1. Les fondements du marketing
1 • Le marketing dans l'économie
2 • Les nouveaux enjeux pour le marketing

Partie 2. La compréhension du comportement du client
3 • La compréhension du client
4 • Le comportement de l'acheteur
5 • L'information marketing

Partie 3. Le marketing stratégique
6 • La segmentation
7 • L'analyse de l'attractivité des segments
8 • L'analyse de la compétitivité sur les segments
9 • Le ciblage et le positionnement
10 • Le choix d'une stratégie de marketing
11 • Les nouveaux produits

Partie 4. Le marketing opérationnel
12 • La marque
13 • La distribution
14 • Le prix
15 • La communication
Index des auteurs
Index des notions

Langue : Français

Collection : LES FONDAMENTAUX DU BUSINESS

Edition : 10ème

Lieu d'édition : PARIS

Illustration(s) : Graphique(s) ; Tableau(x)

Localisation : Bibliothèque Campus de Nice

Support : Numérique

Etat : Présent

Propriétaire : Bibliothèque