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Parrainé par l'Internet Advertising Bureau France, cet ouvrage collectif à pour objectif de dresser un panorama de l'enjeu de la publicité sur Internet pour sensibiliser les annonceurs et leur fournir des méthodes pour aborder efficacement ce nouveau média. Il traite également de l'aspect commercialisation du média pour les éditeurs.

Sommaire :
Le marché : l'émergence, les acteurs et le modèle économique. Les objectifs de la publicité sur internet : notoriété, image, constitution de base de données, création de trafic, ventes. Comment mener une campagne de publicité pour un annonceur : forme, stratégies créatives, media planning, tarif. La publicité internet de demain : les communautés virtuelles, le one-to-one marketing, l'éthique et le cadre légal.