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SOMMAIRE
Les causes de vieillissement
Audit d'une marque " vieille "
L'âge perçu de la marque
La communication de la marque
La cible de la marque
Les produits de la marque
Cercle d'Experts n°1
Les facteurs de rajeunissement
Environnement et nature du rajeunissement
La modification de l'identité de marque
La dynamisation de la communication
Le renouvellement de la cible
L'évolution du portefeuille de produits
Cercle d'Experts n°2
La stratégie préventive contre le vieillissement
Besoin ou souhait de rester jeune ?
Coût d'un rajeunissement vs coût de prévention anti-âge
La politique d'innovation continue et contrôlée
Formules et modèles vs réflexion et créativité
La gestion du capital marque ou comment ne pas vieillir ?
Cercle d'Experts n°3
Conclusion
Petit registre des naissances des marques
Références bibliographiques
Bibliographie
Index des personnalités
Index général
SOMMAIRE
Les causes de vieillissement
Audit d'une marque " vieille "
L'âge perçu de la marque
La communication de la marque
La cible de la marque
Les produits de la marque
Cercle d'Experts n°1
Les facteurs de rajeunissement
Environnement et nature du rajeunissement
La modification de l'identité de marque
La dynamisation de la communication
Le renouvellement de la cible
L'évolution du portefeuille de produits
Cercle d'Experts n°2 ...
BRAND ; STRATEGY ; PRODUCT POLICY ; MARKETING MANAGEMENT ; BRAND IMAGE ; ADVERTISING
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