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2ème
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La forte croissance de l'industrie touristique en même temps que le renforcement de la concurrence rendent plus que jamais nécessaire la démarche marketing au sein des organisations touristiques. Cet ouvrage offre un rappel des rudiments théoriques du marketing, ce qui lui permet d'être accessible aux lecteurs abordant pour la première fois cette discipline. Il présente les spécificités du produit touristique en combinant apports conceptuels et illustrations issues de la pratique.
Sommaire
Le marketing touristique / L'analyse globale de la demande / Le comportement individuel du touriste / La recherche du marketing / La stratégie du produit / L'accessibilité et la distribution des produits touristiques / La stratégie de communication / La planification stratégique de marketing.
La forte croissance de l'industrie touristique en même temps que le renforcement de la concurrence rendent plus que jamais nécessaire la démarche marketing au sein des organisations touristiques. Cet ouvrage offre un rappel des rudiments théoriques du marketing, ce qui lui permet d'être accessible aux lecteurs abordant pour la première fois cette discipline. Il présente les spécificités du produit touristique en combinant apports conceptuels et ...
TOURISM ; CULTURAL MARKETING ; SERVICES MARKETING ; MARKETING MIX ; MARKET RESEARCH ; CONSUMER BEHAVIOR ; PRODUCT ; COMMERCIAL POLICY ; PRODUCT LAUNCH ; ADVERTISING ; SALES PROMOTION ; STRATEGY ; MARKETING PLAN
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