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Sommaire
Préface
I. Marketing direct et stratégie
1. Le marketing direct
2. Stratégie et marketing direct
II. Mise en œuvre du marketing direct
1. La mise en œuvre d'une politique de marketing direct
2. Fichiers et base de données
3. Segmentation et sélection
III. La communication
1. La transaction
2. La création
3. Les tests
IV. Médias et prestataires
1. Médias écrits et médias-planning
2. Les médias audiovisuels et interactifs
3. Les relations avec les prestataires
Conclusion
Glossaire
Index thématique
Bibliographie.
Sommaire
Préface
I. Marketing direct et stratégie
1. Le marketing direct
2. Stratégie et marketing direct
II. Mise en œuvre du marketing direct
1. La mise en œuvre d'une politique de marketing direct
2. Fichiers et base de données
3. Segmentation et sélection
III. La communication
1. La transaction
2. La création
3. Les tests
IV. Médias et prestataires
1. Médias écrits et médias-planning
2. Les médias ...
DIRECT MARKETING ; SALE ; STRATEGY ; CONCEPT ; METHOD ; DIRECT SALES ; CUSTOMER ; MARKETING PLAN ; FILE ; DATABASE ; SEGMENTATION ; COMMUNICATION ; MEDIA
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