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SOMMAIRE

CONSTAT : FAIRE LE POINT SUR LA PRATIQUE DES MARQUES.

La convergence des cultures de marque.
La montée des supra-marques.
Du risque au désir : quelle fonction pour quelles marques ?.
Le produit et la marque.
Marque ou par marque ?.
La fin des marques locales ?.
L'ère de l'efficience.
Ce que consommation courante veut dire.
Le challenge internet.

REMARQUES : LA LOGIQUE DE MARQUE EN QUESTION.

Arrêtons de décapitaliser.
Savoir faire autorité.
Révélez toutes vos valeurs.
Pensez d'abord à la taille critique.
Image de marque n'est pas usage de marque.
Renouez la relation perdue.
Simplifiez le portefeuille de marques.
Justifier l'extension de marque.
Anticipez l'usure du temps.