Lien ebook : https://www-cairn-info.ezproxy.univ-catholille.fr/mesurer-l-...

eISBN : 9782100750740

Sommaire :
Préface

Partie 1. Pour une mesure d'efficacité adaptée au digital
Chapitre 1. Définitions et acteurs de la mesure d'efficacité du digital
Chapitre 2. Marché du digital et objectifs du marketing digital

Partie 2. Les différents types de métrique
Chapitre 3. Métriques et KPI disponibles : le quantitatif et le qualitatif
Chapitre 4. Mesurer le paid media
Chapitre 5. Mesurer le owned media
Chapitre 6. Mesurer le earned media

Partie 3. Le marketing digital et la marque
Chapitre 7. D'une communication 360° une communication marketing intégrée
Chapitre 8. Digital dashboards : un outil de pilotage de l'efficacité du digital et de la CMI


Perspectives d'avenir et conclusion
Glossaire du marketing digital
Index des concepts
Index des marques

Langue : Français

Collection : MARKETING/COMMUNICATION

Edition : 2ème

Localisation : Bibliothèque Campus de Nice

Support : Numérique

Etat : Présent

Propriétaire : Bibliothèque