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eISBN : 9782100715077

Sommaire :
Introduction

1. Les business models du sport spectacle
L'écosystème événementiel sportif
Du système d'offre vers le business model
Configuration d'actifs et management des actifs
Le modèle relationnel du sport spectacle
Le modèle de réputation du sport spectacle
Le modèle basé sur le « Fan Relationship management »
Conclusion

2. Management des marques de spectacles sportifs
Le concept de marque appliqué aux organisations de spectacles sportifs
Les cibles des marques de spectacles sportifs
L'implication des parties prenantes dans le développement de la marque
La protection de la marque
Conclusion

3. Activation du parrainage sportif
L'activité de parrainage sportif
L'impact du parrainage sportif
L'acte d'activation du parrainage
Parrainage éco-citoyen
Les écosystèmes du parrainage sportif
Conclusion

4. Marketing relationnel, relations publiques et billetterie
Commercialisation de prestations de relations publiques
Commercialisation de la billetterie
Du « Customer Relationship management » (CRM) au « Fun relationship management » (FRM)
Conclusion

5. Marketing des services et management de l'expérience dans les stades et arénas
L'élargissement de l'offre, un impératif stratégique des lieux de loisirs
Les innovations de service des enceintes sportives
L'utilisation des nouvelles technologies, l'enceinte 2.0
Quels stades pour le France à l'horizon 2016 ?
Conclusion

6. « Destination marketing » et impacts territoriaux
Marketing territorial et événementiel sportif
Les différents types de l'événement sur le territoire
Des effets à relativiser
Le cas du Qatar et de la coupe du monde de football 2022
Conclusion

7. Facteur humain, réputation, chance et Euro 2016

Bibliographie
Index

Langue : Français

Illustration(s) : Tableau(x)

Localisation : Bibliothèque Campus de Nice

Support : Numérique

Etat : Présent

Propriétaire : Bibliothèque