ISBN 13 : 978-2-8041-9310-2

Contents : Contributeurs : Véronique Boulocher-Passet, Sabine Ruaud, Alain Bogé, Bernard Roullet.

Présentation des coordinatrices et remerciements
Préface
Introduction
Chapitre 1 La couleur et ses symboliques : une approche multicuturelle

1.L'essence de la couleur
2.Couleurs et humanités
3.Couleurs et cultures
4.Couleurs et marketing international

Chapitre 2 La couleur et son influence sur le comportement du consommateur : un état des recherches sur le chromomarketing

1.Introduction
2.La couleur et la politique de l'offre
3.La couleur et la communication
4.La couleur et le commerce de détail
5.Comment la neuroscience du consommateur peut-elle contribuer a mieux comprendre l'effet de la couleur en marketing ?
6.Conclusion

Chapitre 3 La couleur, variable stratégique en marketing : une illustration de sa mise en œuvre

1.La couleur, source de valeur pour le consommateur
2.La couleur, source de développement pour l'entreprise
3.La couleur, source de différenciation pour l'entreprise
4.La couleur, source d'identité pour la marque
Bibliographie

Nbre volumes : 0

Language : French

Place of publishing : BRUXELLES

Location : Nice Library

Material : Paper

Statement : Présent

Faculty's books : Oui

Owner : Bibliothèque