ISBN 13 : 978-2-212-53908-0

Sommaire : Contents

1. COMPRENDRE LA MARQUE
Les leviers de la valeur ajoutée
Logique de
marque
Diversité des marques et spécificités sectorielles
Les marques de
distributeur
Construire la marque par la cohérence
L'identité de la marque
Nouvelles règles de management des marques

2. MANAGEMENT DE LA MARQUE
Lancement de la marque
Stratégies pour la croissance
Facteur de
pérennité de la marque
Identité et changement
Les architectures de marque
L'extension de marque
Le portefeuille de marques changement de noms et
fusion de marques
Déclin, vieillissement et revitalisation
L'international :
quelle globalisation pour les marques ?

3. LA MARQUE EN PERSPECTIVE

Entreprise, institution, marque et produits
Evaluation financière de la marque

Nbre volumes : 1

Langue : Français

Collection : REFERENCES

Edition : 4ème

Lieu d'édition : PARIS

Illustration(s) : Schémas ; Tableau(x)

Localisation : Bibliothèque Campus de Nice

Support : Papier

Etat : Présent

Propriétaire : Bibliothèque