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eISBN : 9782847695779

Contents :
Contributeurs : Frédéric Bernardaud, Florence Micolau, Frédéric Monneyron, Amina Béji-Bécheur, Franck Vigneron, Déborah Philippe, Alain Debenedetti, Daniel Meiche, Maria Mercanti-Guérin

Préface
Introduction

Première partie – Le luxe : des évolutions structurelles majeures
Chapitre 1. Le patrimoine des industries du luxe
Chapitre 2. Du luxe au néo-luxe. Imaginaires et sociétés
Chapitre 3. La responsabilité sociale des entreprises du luxe : de l'image à la fabrique de normes

Deuxième partie – Produit et marque
Chapitre 4. Comment gérer une marque de luxe ?
Chapitre 5. Le rôle des ambassadeurs des marques de luxe : méritocratie, aristocratie et légitimité
Chapitre 6. La contrefaçon, miroir des valeurs de marque

Troisième partie – Communication
Chapitre 7. Le story-telling des marques de luxe : construire la personnalité de marque
Chapitre 8. Le luxe et le digital : antinomie ou efficacité ?
Chapitre 9. Luxe et Visual Merchandising

Quatrième partie – Distribution
Chapitre 10. Le e-commerce du luxe
Chapitre 11. Quand évènementiel et boutiques éphémères contribuent à la rareté en Luxe
Chapitre 12. Les lieux sacrés du luxe

Language : French

Series : REGARS SUR LA PRATIQUE

Subseries : Marketing / Vente / Distribution

Location : Nice Library

Material : Electronic

Statement : Présent

Owner : Bibliothèque