ISBN 13 : 978-2100702442

Contents :
Introduction

1. La génération Y : « rebel with a cause »
Le LOL réalisme : la fureur de rire
La société du share : la nouvelle économie Y
L'humanisme narcissique, le parti de l'horizontalité : les rebelles d'un monde prochainement meilleur
Le hacking : le piratage, une seconde nature
Le fun marxisme : l'accès vs possession
Nomad's land : se rebeller en recréant un nouvel espace vierge
Me-branding : le rebelle Y s'affiche

2. Le luxe et la génération Y
Le luxe vu par les Y : Désir, Plaisir, Mérite
Les luxophages Y
Le monde Y est premium, une chance et une menace pour le luxe
La génération Y aspire à un nouveau luxe pluriel et libre
L'homme Y, le geek du vêtement
La femme Y et la beauté
La jeunesse chinoise et le luxe
Le luxe nouvelle vague, le luxe inventé par et pour les Y

3. Cahier de tendances Y et stratégie du reboot
Cahiers de tendances Y à l'usage des marques
1. Rentrer dans le crowdsourcing du luxe
2. Oser se confronter au réel et le changer
3. Expérimenter le gonzo brand journalisme
4. Plonger dans la LOL Légèreté
5. Le code est histoire
6. Starification du blogueur Y par le brand content
7. Laisser la gamification poétique vous envahir
8. Le brand content au cœur de la vente magasin
9. Penser le sur-mesure communiquant
10. Inventer l'algorithme magique
11. Inventer le pop-up store Y
12. Pratiquer le snacking contenu
13. Ouvrir les vannes du « liquid content »
14. Oser l'expérimentation permanente
15. La valeur perçue au cœur des expériences Y
16. 1+1=3 – Vers le luxe connecté
17. Faire l'éloge de l'utilité mobile
18. La convergence mobile
La génération Y force de reboot des entreprises

Conclusion

Language : French

Figure(s) : Schémas ; Photographie(s)

Location : Nice Library

Material : Paper

Statement : Présent

Owner : Bibliothèque