Commentaire :

ISBN 13 : 9782124652136

Sommaire : Contents

Introduction
La durabilité, le Nouveau Marketing et l'heureuse coïncidence

Partie 1. Le contexte
Planter le décor
Un point de bascule, et ensuite ?
1989 : La vogue du consommateur vert
Les défis verts
Le défi marketing
Le consommateur vert, ou tous les consommateurs ?
Durabilité - la révolution en coulisses
Le défi du marketing vert
Les cinq I du marketing vert
Post-scriptum : une nouvelle révolution

Partie 2. La matrice du marketing vert
Présentation générale
A. Vert de base - Fixer de nouveaux standards pour les produits, services, marques et entreprises responsables
B. Vert soutenu - Partager la responsabilité avec les consommateurs
C. Vert vif - Façonner par l'innovation une nouvelle culture de la responsabilité
1. Public - Histoire d'entreprise, campagnes engagées et perspectives à terme
2. Social - Identité et communauté
3. Personnel - Produits et Habitudes

Partie 3. En guide de conclusion
Un nouveau départ pour le marketing vert

Langue : Français

Localisation : Bibliothèque Campus de Nice

Support : Papier

Etat : Présent

Propriétaire : Bibliothèque