ISBN 13 : 978-2212540703

Sommaire :
Introduction

1. Il était une fois l'émotion...
2. De la marque rationnelle à la marque émotionnelle
3. Quelle émotion pour les marques d'enseigne et de service ?
4. Le paradoxe du choix et le paradigme de la rupture
5. Les remises en question du marketing de l'émotion

Bibliographie
Index général
Index des noms propres et des marques

Langue : Français

Collection : MARKETING

Localisation : Bibliothèque Campus de Nice

Support : Papier

Etat : Présent

Propriétaire : Bibliothèque