ISBN 13 : 978-2711769391

Sommaire : Contents
Contributeurs : Gilles Alberti, Daniel Boissaye, Henri Farina, Christine Garnier, Valérie Machuron-Thué, Jean-Michel Peny, Florence Vigouroux, Michèle Weber.

LE MARKETING EST-IL TRANSPOSABLE A L'INDUSTRIE DU MEDICAMENT ?
Qu'est-ce que la démarche marketing ?
Le médicament est-il un produit comme les autres ?
L'entreprise pharmaceutique est-elle une entreprise comme les autres ?
Le marché pharmaceutique est-il un marché comme les autres ?
QUELS SONT LES METHODES ET OUTILS D'ANALYSE DES MARCHES PHARMACEUTIQUES ?
Les systèmes d'information en marketing
Les outils des panels pharmaceutiques
Les études ad hoc
COMMENT DEFINIR UNE STRATEGIE MARKETING DANS UNE ENTREPRISE PHARMACEUTIQUE
De la segmentation au positionnement
Le positionnement du médicament
La gestion du cycle de vie du médicament
L'analyse et la stratégie du portefeuilles produits
Le défi des génériques
COMMEN L'INDUSTRIE PHARMACEUTIQUE ORGANISE-T-ELLE SON MARKETING OPERATIONNEL ?
L'action commerciale
La visite médicale
La communication médicale
La formation médicale continue
La distribution du médicament
COMMENT INTEGRER LA DEMARCHE MARKETING DANS L'ORGANISATION ET DANS LE FONCTIONNEMENT D'UNE ENTREPRISE PHARMACEUTIQUE ?
Les métiers du marketing dans l'industrie pharmaceutique
Le plan marketing
La prévision des ventes
Les systèmes de pilotage

Langue : Français

Illustration(s) : Tableau(x) ; Schémas

Localisation : Bibliothèque Campus de Nice

Support : Papier

Etat : Présent

Propriétaire : Bibliothèque