ISBN 13 : 978-28041-6289-4

ISSN : 2030-8639

Sommaire : Contents

Introduction

Chapitre 1. La construction stratégique de la marque dans le monde du sport

1. La marque et son importance stratégique
2. Les organisations sportives vues comme des marques
3. La construction stratégique de la marque dans le sport
4. La marque et ses applications au sport
5. Que retenir de ce chapitre ?

Chapitre 2. L'internationalisation des marques d'équipes de sport

1. La mondialisation du sport
2. L'internationalisation, un processus pour les marques d'équipes de sport
3. L'importance du contexte et quelques déterminants du succès
4. Que retenir de ce chapitre ?

Chapitre 3. Sponsoring et marque : le cas du SpVgg Vreden 1921 e.V.

1. Sponsoring et sport
2. SpVgg Vreden 1921 e.V.
3. Que retenir de ce chapitre ?

Chapitre 4. L'importance des évènements sportifs pour mettre en valeur une marque : le cas des Jeux Olympiques de Beijing 2008

1. La relation entre évènements sportifs d'envergure, marque des pays et couverture médiatique
2. Méthodologie
3. Résultats
4. Que retenir de ce chapitre ?

Chapitre 5. Événementiel sportif, impact économique et régulation

1. La mondialisation économique du sport
2. L'évènement sportif mondial : incertitude, prédictibilité, attractivité
3. Régulation de l'évènement sportif organisé en ligue professionnelle
4. La régulation par changement des règles sportives : un exemple
5. La régulation financière des compétitions sportives
6. La dérégulation du marché mondial des talents (et du travail) sportifs
7. Conclusion

Chapitre 6. Stratégie des équipementiers des clubs de football et internationalisation

Introduction : marketing sportif vs. marketing du sport

1. Principes génériques et théoriques du sponsoring sportif
2. Aspects managériaux : le processus d'internationalisation des marques de sport par le biais des équipementiers
3. Conclusion : du co-branding vers le « tri-branding » (un cas d'école : FC Barcelone-Nike-Unicef)

Chapitre 7. Be ready to be excited – Stratégie marketing et modèle économique de la WWE

1. D'une WWF locale à une WWE mondiale
2. Le modèle économique de la WWE
3. Le marketing expérientiel
4. Le ressort expérientiel de la WWE : mundus vult decipi, ergo decipiatur
5. Conclusion

Chapitre 8. L'implantation et le management des enceintes sportives dans une logique néo-marketing

1. Aspects théoriques du stade ou de l'arène : le lieu de production du spectacle sportif dans la logique néo-marketing
2. Aspects managériaux : la mise en place de politiques cohérentes par rapport aux fans pour optimiser les enceintes sportives
3. Conclusion : rentabiliser un stade par les revenus non matchday

Conclusion générale : de nouveaux horizons pour un marketing du sport globalisé…

Langue : Français

Collection : MANAGEMENT & SPORT

Illustration(s) : Schémas ; Tableau(x)

Localisation : Bibliothèque Campus de Nice

Support : Papier

Etat : Présent

Propriétaire : Bibliothèque