ISBN 13 : 9782100869404

Sommaire :
Introduction

Partie I. L'anatomie du désir Z
Des singularités générationnelles au Désir de Soi
Le Désir de Soi pour tous !
Pas de Désir de Soi sans Désir de Luxe
Du Désir de Luxe au Prisme du Désir Z

Partie II. La géographie du désir de luxe Z
1. Les Gen Z français : ils veulent tout !
2. Gen Z africaine et luxe : histoire d'une addiction
3. Génération Z saoudienne et luxe : engagement RSE et métissage culturel
4. La Gen Z chinoise : décrochage et ré-énonciation de la désirabilité
5. Gen Z indienne : un Désir de luxe hybride entre local et global
6. La génération Z coréenne contre l'enfer de Joseon (Stray kids - Hellevator)
7. Génération Z et Désir de luxe aux Etats-Unis
8. A la rencontre des HNWI Z

Partie III. Cultiver le désir de luxe Z
Chapitre 1. Cultiver le Désir de Luxe Z par l'émotion
9. Gen z, Gen expérience
10. La Gen Z et l'art : la valeur de l'émotion
11. Luxe, égéries, Génération Z : une relation triangulaire interactive et permanente
12. Désir et influence indienne
Chapitre 2. Cultiver le Désir de Luxe Z par l'algorithme
13. Les secrets de la désirabilité sur TikTok
14. Etre au coeur de la culture Z
15. Comment faire monter et entretenir le désir de la Gen Z selon Pinterest ?
16. Le clash de désirabilité : luxe vs premium
Chapitre 3. Cultiver le Désir de luxe Z par la résilience
17. L'histoire des maisons de mode peut-elle séduire la Gen Z ?
18. IA générative au service de l'amplification des patrimoines
19. Le fandom au service du Désir de Luxe
Chapitre 4. Cultiver le Désir de Luxe Z par la Money
20. Recrutement et management des Gen Z dans le secteur du luxe : comment susciter et entretenir le désir ?
21. L'IA vécue par les Z
22. L'ère de l'IA pour la Gen Z : le risque de devenir Boomer
Chapitre 5. Cultiver le Désir de Luxe Z par l'engagement
23. La location comme arme du Désir de la génération Z
24. Désirabilité et développement durable : comment les concilier lors du cérémonial de vente /
25. La positionnalité, l'antidote au boycott Z
26. Face à la crise : l'appropriation culturelle comme défi
Chapitre 6. Cultiver le Désir de Luxe Z par l'intimité
27. Audio digital : le média de l'intime
28. Shopping augmenté
29. Stratégies de clienteling en Chine : comment adapter le luxe aux attentes de la Gen Z ?
30. IA et hyperpersonnalisation
31. Le funnel est une prison marketing

Conclusion

Langue : Français

Localisation : Bibliothèque Campus de Nice

Support : Papier

Etat : Présent

Propriétaire : Bibliothèque