Lien ebook : https://www-cairn-info.ezproxy.univ-catholille.fr/marketing-...

eISBN : 9782100830206

Sommaire :
Contributeurs : Laure Ambroise, Patrice Cottet, Jean-Marc Ferrandi, Valérie Girard, Patricia Gurviez, Marie-Christine Lichtlé, Arnaud Maes, Fanny Magnoni, Rémi Mencarelli, Marie-Laure Mourre, Andreas Munzel, Véronique Plichon, Mathilde Pulh, Lucie Sirieix, Rita Valette-Florence, Agnès Walser-Luchesi

Introduction : À la découverte du marketing

Partie 1. Vers une définition de la stratégie marketing
Le comportement du consommateur
Les études de marché
La stratégie marketing
Marketing et innovation

Partie 2. La mise en œuvre de la stratégie marketing
La gestion des produits et des marques
La distribution
Le prix
La communication
Le marketing relationnel

Partie 3. Le marketing au cœur de la vie
Marketing et expérience : le marketing expérientiel
Le marketing des réseaux sociaux
Le marketing culturel
Marketing et société : le marketing durable
Le marketing territorial

Conclusion.
Corrigés des exercices.
Bibliographie.
Index des concepts.
Index des marques.

Langue : Français

Collection : OPENBOOK

Edition : 2ème

Localisation : Bibliothèque Campus de Nice

Support : Numérique

Etat : Présent

Propriétaire : Bibliothèque