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eISBN : 9782311410426

Sommaire :
Introduction

Chapitre 1. De la marque classique à la marque numérique

Partie 1. Raconter pour exister
Présentation
Chapitre 2. Le cycle de vie des marques digitales
Chapitre 3. Être mythique ou disparaître : le rôle du récit des marques
Chapitre 4. La structure du récit mythique des marques et des mythes
Chapitre 5. Les facteurs clés de la réussite
Chapitre 6. Les risques d'échec
Chapitre 7. La sagesse des marques mythiques
Chapitre 8. Vers la marque mythique
Chapitre 9. La vision des marques mythiques

Partie 2. Les grands mythes en action dans les marques
Présentation
Chapitre 10. L'abolition du temps : Google, Breitling (Zeus)
Chapitre 11. L'abolition de l'espace : Amazon, Levi's (Poséidon)
Chapitre 12. L'abolition de la matière : Tesla, Apple, Bouygues (Héphaïstos)
Chapitre 13. L'abolition du mensonge : Facebook, Microsoft (Apollon)
Chapitre 14. L'abolition du laid : Apple, Instagram, Dior (Aphrodite)
Chapitre 15. L'abolition du mal : Wikipédia, Nestlé (Athéna)
Chapitre 16. L'abolition de toutes les entraves : Red Bull, Netflix, Heineken, Jean-Paul Gaultier (Dionysos)

Conclusion
Bibliographie
Index des marques

Langue : Français

Collection : REFERENCE MANAGEMENT

Lieu d'édition : PARIS

Localisation : Bibliothèque Campus de Nice

Support : Numérique

Etat : Présent

Propriétaire : Bibliothèque