Commentaire :

ISBN 13 : 978-2-10-082422-9

Sommaire :
Partie 1
Comprendre les enjeux
Chapitre 1 – Définitions et acteurs de la mesure d'efficacité du digital
Chapitre 2 – Marché du digital et objectifs du marketing digital

Partie 2
Organiser la mesure
Chapitre 3 – Mesurer les effets « micro » et « macro » du digital : effets à court terme et à long terme
Chapitre 4 – Définir et choisir les « bons KPI », indicateurs clefs de performance métriques et KPI disponibles : le quantitatif et le qualitatif

Partie 3
Évaluer et réconcilier les effets court terme et long terme du ROI
Chapitre 5 – La data, le nerf de la guerre
Chapitre 6 – Réconcilier effets court terme et effets long terme du digital

Perspectives d'avenir et conclusion

Langue : Français

Collection : MARKETING/COMMUNICATION

Edition : 3ème

Localisation : Bibliothèque Campus de Nice

Support : Papier

Etat : Présent

Propriétaire : Bibliothèque