ISBN 13 : 978-1-4522-5717-4

Sommaire :
Foreword
Geert Hofstede

1. The paradoxes in global marketing communications
2. Global branding
3. Values and culture
4. Dimensions of culture
5. Culture and consumer behavior
6. Researching and applying cultural values
7. Culture and communication
8. Culture and media
9. Culture and advertising appeals
10. Culture and executional style
11. from value paradox to strategy

Appendix

Nbre volumes : 0

Langue : Anglais

Edition : 4ème

Lieu d'édition : LONDON

Illustration(s) : Graphique(s) ; Photographie(s)

Localisation : Bibliothèque Campus de Nice

Support : Papier

Etat : Présent

Propriétaire : Bibliothèque