Commentaire :

ISBN 13 : 978-2-84769-576-2

Sommaire :
Contributeurs : Florence Micolau, Frédéric Monneyron, Amina Béji-Bécheur, Franck Vigneron, Déborah Philippe, Alain Debenedetti, Daniel Meiche, Maria Mercanti-Guérin, Delphine Dion


Préface
Frédéric Bernardaud

Introduction

Partie1. Le luxe : des évolutions structurelles majeures

Chapitre 1 : Le patrimoine des industries du luxe
Chapitre 2 : Du luxe au néo-luxe. Imaginaires et sociétés
Chapitre 3 : La responsabilité sociale des entreprises du luxe : de l'image à la fabrique de normes

Partie 2. Produit et marque

Chapitre 4 : Comment gérer une marque de luxe ?
Chapitre 5 : Le rôle des ambassadeurs des marques de luxe :
méritocratie, aristocratie et légitimité.
Le cas de la Haute Horlogerie
Chapitre 6 : La contrefaçon, miroir des valeurs de marque

Partie 3. Communication

Chapitre 7 : Le storytelling des marques de luxe : construire la personnalité de marque
Chapitre 8 : Le luxe et le digital : antinomie ou efficacité ?
Chapitre 9 : Luxe et Visual merchandising
Chapitre 10 : Le e-commerce du luxe
Chapitre 11 : Quand évènementiel et boutiques éphémères contribuent à la rareté en luxe
Chapitre 12 : les lieux sacrés du luxe

Langue : Français

Collection : REGARDS SUR LA PRATIQUE

Localisation : Bibliothèque Campus de Nice

Support : Papier

Etat : Présent

Propriétaire : Bibliothèque