Sommaire : Introduction
I. La génération Z, la publicité média et la communication hybride
1. La consommation de médias : une génération multi-écrans
2. Une publicité média intégrée, immédiate et interpersonnelle
3. Traitement de la publicité par la génération Z
4. Le cas particulier de la communication hybride
II. Les enjeux réglementaires
1. Étude comparée de la perception de la diffusion publicitaire dans les services de médias audiovisuels linéaires (TV) et non linéaires (replay sur le Web)
2. Autres questions de réglementation
Références

Langue : Français

Localisation : Bibliothèque Campus de Nice

Support : Papier

Professeur EDHEC : Oui

Propriétaire : Bibliothèque