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eISBN : 9782100750764

Sommaire :
Préface
Remerciements

Introduction

Partie 1. De la stratégie marketing à la stratégie de communication
Chapitre 1. Elaborer la stratégie de communication
Chapitre 2. Formuler les instructions créatives
Chapitre 3. Les préalables à la création publicitaire

Partie 2. Construire le message
Chapitre 4. Construire le message print
Chapitre 5. Construire le message télévisuel
Chapitre 6. Construire le message radio
Chapitre 7. Construire le message Internet

Partie 3. Faire fonctionner le message
Chapitre 8. La valeur d'attention, la valeur spectacle
Cahier couleurs
Chapitre 9. La compréhension, l'acceptation et l'adhésion
Chapitre 10. La signature et l'attribution

Conclusion

Glossaire publicitaire
Glossaire du marketing digital
Index des concepts
Indes des marques et des entreprises

Nbre volumes : 1

Langue : Français

Collection : FONCTIONS DE L'ENTREPRISE

Sous collection : Marketing / Communication

Edition : 4ème

Lieu d'édition : PARIS

Illustration(s) : Tableau(x) ; Photographie(s)

Localisation : Bibliothèque Campus de Nice

Support : Numérique

Etat : Présent

Propriétaire : Bibliothèque