ISBN 13 : 978-2875583475

Sommaire : Contributeurs : Pierre Grégory, Ingrid Poncin, Jean-Luc Herrmann, Michel Pham, Anne-Françoise Audrain-Pontevia, Olivier Droulers, Mathieu Lajante, Maud Derbaix , Arlène Derbaix, Joël Brée, Joëlle Vanhamme, Émerence Leheut, Marc Filser, Alain Decrop, Jean-Luc Herrmann, Mathieu Kacha, Björn Walliser, Olivier Corneille, Benny Rigaux-Bricmont, Leila El Kamel, Alain Bultez, Ode an die Freude, Piet Vanden Abeele.

Prologue – De l'irrationalité restreinte à l'affection légitime
Introduction – Ces fameuses raisons du cœur

Partie 1 L'importance de l'affectif

Introduction
Intensité affective : un construit intéressant dans la mesure des RA en marketing
Apport de la psychophysiologie à l'étude des émotions en marketing

Partie 2 L'intérêt de comprendre l'enfant-consommateur

Introduction
Enjeux et mesure de l'affectif dans les réponses de l'enfant-consommateur
La mesure des réactions affectives chez les enfants : convergence et complémentarité entre mesures verbale et iconique
Vers une meilleure compréhension de la relation adolescents-marques : étude de leurs réactions à la stratégie de co-branding

Partie 3 La passion du sport comme terrain d'investigation
Introduction
Quand il est plus important de s'opposer que de supporter : la consommation négative des fans de football
Le souvenir des sponsors : condition sine qua non d'efficacité du sponsoring ?
Enseignements théoriques, méthodologiques et managériaux de deux études

Pour conclure… en guise d'ouverture
Quid du rôle de la conscience dans les processus affectifs : le cas du conditionnement évaluatif de nos préférences
Pour une « Second Life » – La réalité virtuelle : recherche et application
Flashbacks et flashforward
Épilogue
Liste des publications et communications du Professeur Christian Derbaix
Présentation des contributeurs

Nbre volumes : 0

Langue : Français

Collection : HORS COLLECTION

Localisation : Bibliothèque Campus de Nice

Support : Papier

Etat : Présent

Propriétaire : Bibliothèque