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ISBN 13 : 978-2-7460-8381-3

Contents : Introduction

A. Sur le Web, l'entreprise devient média
B. Internet bouleverse l'information de façon profonde et multiple
C. Le contenu est l'un des pivots de ce changement vers les marques-médias
D. Le Content Marketing est l'un des nouveaux outils du webmarketing
E. De nouvelles technologies au service des marques-médias
F. Un contexte porteur
G. Objectifs de la marque-média : notoriété, trafic, ventes et fidélisation
H. Le Content Marketing, une arme anticrise

Le Web : premier outil d'information

A. Introduction
B. L'outil le plus efficace pour s'informer
C. Une croissance exponentielle d'Internet et de ses contenus
D. Le premier outil d'information des Français
E. Une chance et une malchance pour les entreprises
F. Les nouvelles armes de la concurrence

Le Web : source de profit... par le contenu ?

A. Introduction
B. Le chiffre d'affaires des activités numériques
C. L'expansion du commerce électronique malgré la crise
D. Le webmarketing

Un environnement technologique mature

A. Introduction
B. Les principales étapes
C. Le Big Data
D. Panda
E. La croisade du contenu

Le contenu au centre de la bataille marketing sur la Toile

A. Introduction
B. Exister au milieu de la multitude
C. Un internaute parfois repoussé
D. La percée des publicitaires Internet
E. Publicitaires et utilisateurs n'ont pas forcément le même point de vue
F. Combien de visiteurs repartent avec un produit ?
G. L'éditorial, c'est du marketing

Les objectifs du Content Marketing

A. Introduction
B. Brand Content 2.0
C. Quelles actions mener ?
D. Comment faire pour ...

Mettre en place une campagne de Content Marketing

A. Introduction
B. La réflexion en amont
C. Établissez votre « plan contenus »

Un contenu unique

A. Introduction
B. Posséder du contenu
C. Avoir du contenu en quantités bien étudiées
D. Un contenu « hors-marque »
E. Détenir du contenu unique ou « propriétaire »
F. Du contenu non publicitaire visant le service à l'utilisateur
G. Le contenu doit être pertinent
H. Le contenu doit régulièrement évoluer
I. Le cas de la vidéo
J. Comment éviter le contenu dupliqué ?

La rédaction Web

A. Introduction
B. Un média de rupture
C. Une équation complexe
D. Écrire pour être trouvé E. Comment rédiger
F. Comparaison des niveaux de lecture
G. La fiche conseils
H. Les images
I. Conseils plus généraux

Des vidéos Web friendly
Mettre en place une WebTV
La convergence des contenus

Language : French

Location : Nice Library

Material : Paper

Statement : Présent

Owner : Bibliothèque