Commentaire :

ISBN 13 : 978-2-37687-082-1

Sommaire :
Contributeurs : Laurence Fontaine, Eric Rémy, Hélène Gorge, Nil Özçaglar-Toulouse, Laurent Bertrandias, Alexandre Lapeyre, Maud Herbert, Florence Benoit-Moreau, Béatrice Parguel, Maud Herbert, Valérie Guillard, Dominique Roux, Julie Tixier, Amélie Notais, Asmae Diani, Bérangère Brial, Evelyne Rousselet, Marie Degrand-Guillaud

Introduction générale

PARTIE I : ANCRAGES THÉORIQUES : PAUVRETÉ, CONSOMMATION ET MARCHÉ
Chapitre 1. Pauvreté et marché : une approche historique
Chapitre 2. « Bons » et « mauvais » pauvres : les représentations des personnes pauvres et de la pauvreté
Chapitre 3. Ce que le populaire fait à la consommation
Chapitre 4. Les cadres théoriques et méthodologiques pour étudier la pauvreté en marketing

PARTIE II : ÊTRE UN CONSOMMATEUR PAUVRE AU QUOTIDIEN
Chapitre 5. Décisions et arbitrages des consommateurs en situation de privation financière
Chapitre 6. Pauvreté et illettrisme : quels enjeux pour le marketing ?
Chapitre 7. L'économie collaborative : une opportunité pour les micro-entrepreneurs pauvres des pays développés ?
Chapitre 8. Isolement social et pauvreté : Facebook comme outil de désenclavement social ?
Chapitre 9. Les glaneurs urbains : au-delà de la pauvreté

PARTIE III : MARKETING ET PAUVRETÉ SONT-ILS COMPATIBLES ?
Chapitre 10. Les stratégies BoP : quelle(s) application(s) en France ?
Chapitre 11. Quel marketing relationnel pour les clients en situation de pauvreté ?
Chapitre 12. Adapter la microfinance, outil de lutte contre la pauvreté, aux pays développés : quels enjeux marketing ?

Bibliographie

Nbre volumes : 0

Langue : Français

Collection : SOCIETING

Localisation : Bibliothèque Campus de Nice

Support : Papier

Etat : Présent

Propriétaire : Bibliothèque