ISBN 13 : 978-2340002302

Sommaire :
Introduction

TITRE 1 : L'INFLUENCE DU DROIT DANS LA PHASE PRÉPARATOIRE DES STRATÉGIES MARKETING (PHASE AMONT)

Chapitre 1. Les mutations environnementales à l'origine du renforcement de la collaboration entre le département marketing et le département juridique
Cas 1. Création d'une « collection capsule »
Chapitre 2. La collaboration marketeur-juriste pour guider la stratégie des organisations
Cas 2. Kinder
Cas 3. Red Bull

TITRE 2 : L'INFLUENCE DU DROIT DU MARKETING DANS LA PHASE DE CRÉATION ET D'ÉLABORATION DESSTRATÉGIES MARKETING (PHASE DÉVELOPPEMENT)

Chapitre 3. Le tandem droit et marketing pour maximiser le succès des innovations
Cas 4. La Goldwyn Pictures Corporation
Cas 5. La marque « Puta Madre »
Cas 6. La marque « Opium » d'YSL
Cas 7. Les marques australiennes « Nuckin Futs » et « Pommiebasher »
Cas 8. La marque « Hotmail » de la société Microsoft
Cas 9. Le cas de la marque « Gay» et « Gaysinfos magazine »
Cas 10. La marque Lego
Cas 11. La marque CLINIQUE du groupe d'Estée Lauder
Cas 12. La société Phone Back
Cas 13. La société Dentsply
Cas 14. Le dessin d'une borne antistationnement
Cas 15. Le modèle du parfum « le Mâle » de Jean-Paul Gaultier
Cas 16. Louis Vuitton Malletier
Chapitre 4. Le développement des produits accompagné par le droit
Cas 17. La marque « Saintem » pour du vin
Cas 18. Champagne d'Yves Saint Laurent
Cas 19. La création d'une nouvelle marque « ARTdeSOI »Interview de L. de Grandry – Directrice générale
Cas 20. Les établissements Flunch
Cas 21. Interparfums Un service juridique parfaitement intégré et pro actif

TITRE 3 : L'INFLUENCE DU DROIT DU MARKETING DANS LA PHASE DE PÉRENNISATION ET DE VALORISATION DES STRATÉGIES MARKETING (PHASE AVAL)
Chapitre 5. La collaboration opérationnelle du droit et du marketing
Cas 22. Le cas du produit Amincissant X développé au sein d'un grand groupe pharmaceutique français
Cas 23. Colgate Palmolive
Cas 24. Filiale française du groupe DE LAGE LANDEN
Chapitre 6. Les outils juridiques de protection des innovations marketing
Cas 25. Vuitton versusGoogle
Cas 26. Les marques « écopli » et « postimpact » de la Poste
Cas 27. La contrefaçon des marques « Musclor razor » et « super iron works »
Cas 28. Palmolive-Vaisselle
Cas 29. La marque « Roxy »
Cas 30. « Darty »
Cas 31. La marque Cartier
Cas 32. DHL
Cas 33. Cacharel versus Carven 214
Cas 34. RENE Z contre les sociétés MONOPRIX
Cas 35. Revol Porcelaine
Cas 36. La marque « Roland Garros »
Cas 37. Kenzo

Conclusion générale
Bibliographie

Table des cas
Table des focus
Table des tableaux
Table des figures
Annexe
La classification française et internationale des produits et services aux fins d'enregistrement des marques
(Arrangement de Nice de 1957).

Nbre volumes : 0

Langue : Français

Collection : ACTU GESTION

Localisation : Bibliothèque Campus de Nice

Support : Papier

Etat : Présent

Propriétaire : Bibliothèque