ISBN 13 : 978-2-8041-9310-2

Sommaire : Contributeurs : Véronique Boulocher-Passet, Sabine Ruaud, Alain Bogé, Bernard Roullet.

Présentation des coordinatrices et remerciements
Préface
Introduction
Chapitre 1 La couleur et ses symboliques : une approche multicuturelle

1.L'essence de la couleur
2.Couleurs et humanités
3.Couleurs et cultures
4.Couleurs et marketing international

Chapitre 2 La couleur et son influence sur le comportement du consommateur : un état des recherches sur le chromomarketing

1.Introduction
2.La couleur et la politique de l'offre
3.La couleur et la communication
4.La couleur et le commerce de détail
5.Comment la neuroscience du consommateur peut-elle contribuer a mieux comprendre l'effet de la couleur en marketing ?
6.Conclusion

Chapitre 3 La couleur, variable stratégique en marketing : une illustration de sa mise en œuvre

1.La couleur, source de valeur pour le consommateur
2.La couleur, source de développement pour l'entreprise
3.La couleur, source de différenciation pour l'entreprise
4.La couleur, source d'identité pour la marque
Bibliographie

Nbre volumes : 0

Langue : Français

Lieu d'édition : BRUXELLES

Localisation : Bibliothèque Campus de Nice

Support : Papier

Etat : Présent

Professeur EDHEC : Oui

Propriétaire : Bibliothèque