Sommaire : I La marque en idées

01. Approches de la marque
02. Les éléments constitutifs de la marque
03. L'identité de marque, noyau central de la stratégie de marque
04. La marque comme narration
05. La marque est relation
06. Psychologie et comportement du consommateur

II La marque en action

07. Types, statuts et fonctions stratégiques des marques
08. La marque et le temps : cycle de vie et revitalisation de la marque
09. Les alliances de marques, extension, co-branding, architecture et gestion de portefeuille de marques
10. La marque comme engagement
11. Fidélité et fidélisation à la marque
12. Construire une marque forte ou du product manager au brand manager

Langue : Français

Edition : 3ème

Lieu d'édition : Paris

Illustration(s) : Schémas

Localisation : Bibliothèque Campus de Nice

Support : Papier

Etat : Présent

Propriétaire : Bibliothèque