Sommaire : 1.Le roc, l'étoile et le nuage

Chapitre 1 Ferme comme le roc, dur comme l'acier
Chapitre 2 Un jongleur, trois balles : les trompe-l'œil de la star-strategy
Chapitre 3 L'ordinateur et le nuage
Chapitre 4 Une utopie chasse l'autre

2.La marque au macrosocpe

Chapitre 1 La marque est un système
Chapitre 2 C'est un système ouvert
Chapitre 3 C'est un système relationnel
Chapitre 4 C'est un système dynamique
Chapitre 5 C'est un système complexe

3.Quelles stratégies de communication pour le système Marque

Chapitre 1 Le sport, la guerre, le jeu : trois modèles stratégiques
Chapitre 2 Repenser l'efficacité publicitaire
Chapitre 3 Principes d'action, principes de réflexion
Chapitre 4 La fin du planning stratégique.

Langue : Français

Lieu d'édition : PARIS

Localisation : Bibliothèque Campus de Nice

Etat : Présent

Propriétaire : Bibliothèque